(Report) Attention, Émotion Et Impact Business : L'étude Qui Prouve La Suprématie Du Jeu Vidéo Sur Le Digital Classique

Gameloft for brands et Havas Play dévoilent une analyse inédite pour COMBO! The Gaming Media Network.

Paris, 12 mai 2026 — Dans un paysage médiatique saturé où l’attention est une ressource rare et un contexte social où les individus se tournent vers leurs passions, les marques doivent évoluer de l'interruption vers une intégration plus respectueuse. L'enjeu est de s'adresser aux audiences dans un contexte de réception positive, en s'insérant de manière fluide au cœur de leurs centres d'intérêt. C'est dans cette perspective que Havas Play et Gameloft for brands ont initié une étude inédite pour COMBO!, The Gaming Media Network. La conclusion est sans appel : le jeu vidéo s'impose aujourd'hui comme le levier le plus performant du mix média pour générer de l'attention, de l'émotion et, in fine, un impact business concret.

L'objectif était de quantifier scientifiquement la valeur publicitaire de l'activité de loisir à laquelle les Français consacrent le plus de temps, avec une moyenne de 4h48 par semaine. Pour ce faire deux études ont été menées en parallèle, combinant des technologies de pointe. L'attention visuelle a été mesurée par l’institut Mediamento via les lunettes d'eye-tracking Tobii, tandis que les réactions émotionnelles ont été décodées par Act Future grâce à la technologie iMotions, observant ainsi les réactions des joueurs en conditions réelles. Cette double analyse rigoureuse a permis de tangibiliser l'engagement profond généré par les formats publicitaires in-game, et les résultats dépassent les intuitions.

L'étude démontre que dans le gaming, l'attention n'est plus un message que l'on reçoit, mais une expérience que l'on vit, et que l’attention n’est pas subie mais active. Le niveau d’attention soutenue et positive y est supérieur de +18,1 % par rapport au format pre-roll video traditionnel. L'enseignement majeur de l'étude réside dans l'explosion de l’intensité émotionnelle. Le gaming ne se contente pas d'être un environnement qui capte l’attention, il agit comme un amplificateur : l'intensité des émotions positives (Valence) est presque trois fois supérieure à celle de YouTube (+183 %). Le jeu vidéo génère ainsi 2,2 fois plus d'émotions liées au bonheur (+115 %) par rapport aux formats pre-roll classiques. Cette synergie entre attention maximale et charge émotionnelle décuplée se traduit par une efficacité business immédiate : l'étude enregistre une hausse de +25 % du brand recall (souvenir publicitaire), +35 % de brand affinity et +12,8 % d’intention d’achat.

Fort de ce constat scientifique, Hugues Ossart, Senior Global Marketing Director chez Gameloft for brands, souligne la portée opérationnelle de ces résultats : “À l’heure où les marques cherchent des environnements fiables et performants, le jeu vidéo apporte une réponse claire : une attention réelle, mesurable, et activable par l’émotion. Cette étude positionne le gaming comme un pilier stratégique des plans média.” 

Cette approche est complétée par Pierre Acuña, Head of Gaming & Esport chez Havas Play, pour qui ces enseignements nourrissent directement l'expertise conseil de l'agence : “Le jeu vidéo ne se contente pas de capter l'attention, il engage profondément le joueur dans un contexte de réception positive. Pour nous, cette étude vient alimenter encore plus la vision du groupe Havas sur la nécessité du désir et de l’agence sur la compréhension des territoires de passion pour accompagner nos clients vers des stratégies média toujours plus performantes et engageantes.”

Cette étude co-réalisée marque une étape clé dans la compréhension de l'économie de l'attention. En apportant de nouveaux éléments de compréhension sur le rôle du jeu vidéo, cette étude s’inscrit dans la vision de Havas Play autour de la désirabilité des marques. Elle met en évidence le potentiel de solutions comme COMBO!, l’offre de Gameloft for brands, comme levier de performance. En fusionnant ainsi l'immersion émotionnelle et la rigueur de la mesure, cette synergie de points de vue permet de transformer chaque interaction publicitaire en un impact business durable, de la mémorisation à l'action.

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